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一個(gè)新的廣告媒體的發(fā)現(xiàn)與開(kāi)發(fā)
作者：姚長(zhǎng)海 日期：2004-8-10 字體：[大] [中] [小]
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武漢市政府規(guī)定，從2004年8月1日起，所有上路的機(jī)動(dòng)車(chē)輛的駕駛員及坐在前排的人員一律要求系安全帶，從8月15日開(kāi)始強(qiáng)制實(shí)施。而剛剛開(kāi)始的這項(xiàng)新規(guī)定，很多駕駛員還不太適應(yīng)，往往忘記系安全帶，還有就是坐在出租車(chē)前排的乘客往往需要駕駛員提醒，費(fèi)盡口舌不說(shuō)，還影響了出租車(chē)的營(yíng)運(yùn)效率。
但如果有個(gè)提醒的標(biāo)語(yǔ)貼在駕駛室副座的前排，該問(wèn)題就迎刃而解。這里面也孕含著廣告?zhèn)鞑サ纳虣C(jī)。
如：統(tǒng)一印制不干膠貼紙：“統(tǒng)一潤(rùn)滑油提醒您：請(qǐng)系好安全帶”
這樣不僅有很好的社會(huì)公益效益，更重要會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
分 析：武漢市目前僅出租車(chē)有1.2萬(wàn)臺(tái)，再加上其他車(chē)輛，保守估計(jì)應(yīng)該不少于6萬(wàn)臺(tái)。按每臺(tái)車(chē)的發(fā)布費(fèi)20元計(jì)算，那么總的發(fā)布費(fèi)在120萬(wàn)元左右。而用于粘貼的不干膠的成本在0.6元/條（25CM×10CM），其成本只是3.6萬(wàn)元。利潤(rùn)可高達(dá)100多萬(wàn)元。
目前任務(wù)：（1）聯(lián)系一家與汽車(chē)商品相關(guān)的客戶(hù)，如：統(tǒng)一潤(rùn)滑油，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油，昆侖潤(rùn)滑油等；
（2）尋求政府部門(mén)支持，與武漢市公安車(chē)輛管理部門(mén)聯(lián)系，爭(zhēng)取其支持。
劣 勢(shì)：非常容易被模仿；
效果預(yù)測(cè)：（1）因?yàn)槲錆h市在全國(guó)來(lái)說(shuō)是比較大的城市之一，其車(chē)輛的擁有量也位居全國(guó)汽車(chē)數(shù)量的前列，其傳播效果達(dá)到率則很高；
（2）因?yàn)閹в泄嫘再|(zhì)，汽車(chē)司機(jī)和出租車(chē)乘客不會(huì)有反感情緒，必然會(huì)受到大家的歡迎，政府部門(mén)也會(huì)支持；
（3） 因投放是一塊新的媒體，又具有很強(qiáng)的公益性質(zhì)，勢(shì)必會(huì)引起大家的關(guān)注，品牌的知名度和美譽(yù)度在比較短的時(shí)間內(nèi)會(huì)得到很大的提高。