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一個新的廣告媒體的發(fā)現(xiàn)與開發(fā)
作者：姚長海 日期：2004-8-10 字體：[大] [中] [小]
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武漢市政府規(guī)定，從2004年8月1日起，所有上路的機(jī)動車輛的駕駛員及坐在前排的人員一律要求系安全帶，從8月15日開始強(qiáng)制實(shí)施。而剛剛開始的這項(xiàng)新規(guī)定，很多駕駛員還不太適應(yīng)，往往忘記系安全帶，還有就是坐在出租車前排的乘客往往需要駕駛員提醒，費(fèi)盡口舌不說，還影響了出租車的營運(yùn)效率。
但如果有個提醒的標(biāo)語貼在駕駛室副座的前排，該問題就迎刃而解。這里面也孕含著廣告?zhèn)鞑サ纳虣C(jī)。
如：統(tǒng)一印制不干膠貼紙：“統(tǒng)一潤滑油提醒您：請系好安全帶”
這樣不僅有很好的社會公益效益，更重要會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
分 析：武漢市目前僅出租車有1.2萬臺，再加上其他車輛，保守估計應(yīng)該不少于6萬臺。按每臺車的發(fā)布費(fèi)20元計算，那么總的發(fā)布費(fèi)在120萬元左右。而用于粘貼的不干膠的成本在0.6元/條（25CM×10CM），其成本只是3.6萬元。利潤可高達(dá)100多萬元。
目前任務(wù)：（1）聯(lián)系一家與汽車商品相關(guān)的客戶，如：統(tǒng)一潤滑油，長城潤滑油，昆侖潤滑油等；
（2）尋求政府部門支持，與武漢市公安車輛管理部門聯(lián)系，爭取其支持。
劣 勢：非常容易被模仿；
效果預(yù)測：（1）因?yàn)槲錆h市在全國來說是比較大的城市之一，其車輛的擁有量也位居全國汽車數(shù)量的前列，其傳播效果達(dá)到率則很高；
（2）因?yàn)閹в泄嫘再|(zhì)，汽車司機(jī)和出租車乘客不會有反感情緒，必然會受到大家的歡迎，政府部門也會支持；
（3） 因投放是一塊新的媒體，又具有很強(qiáng)的公益性質(zhì)，勢必會引起大家的關(guān)注，品牌的知名度和美譽(yù)度在比較短的時間內(nèi)會得到很大的提高。